Společnost Nielsen, známá mezinárodní firma zabývající se měřením médií a datovou analytikou, se stahuje z českého trhu a prodává své aktiva spojená s měřením televizní sledovanosti. Po přechodu vlastníků nad společností Admosphere dojde k výrazným změnám, které měly za cíl zajistit kontinuitu a stabilitu tohoto důležitého odvětví.
Odkup a nové vlastnické uspořádání
Asociace televizních organizací (ATO) nejprve odkoupí kompletní podíl společnosti Admosphere od nizozemské firmy AGB Nielsen Media Research. Tento krok je reakcí na dlouhodobá jednání s mezinárodní skupinou a měl by zajistit plynulý přechod bez komplikací, které by mohly ovlivní aktuální měření sledovanosti. Po tomto odkupu, který se uskuteční ve dvou hlavních fázích, získá ATO 66 % Admosphere Collective, zatímco zbývajících 34 % zůstane v majetku ATO.
Financování akvizice umožní čtyřem členům ATO, mezi nimiž jsou významné české televize jako TV Nova a FTV Prima, a také mediální společnosti jako Seznam.cz TV a Atmedia. Tento krok ukazuje silnou spolupráci v mediálním sektoru a snahu o zajištění kvalitního a spolehlivého měření, které je v českém prostředí stále klíčové.
Pokračování současného systému měření
Podle vyjádření ATO se dosavadní systém měření televizní sledovanosti zachová beze změny a je plánováno, že se na něm podílet bude i český tým, který má k dispozici potřebné zkušenosti a znalosti. Změna vlastníků se tak nebude bezprostředně dotýkat aktuálních projektů, konkrétně crossplatformního měření sledovanosti (PCEM). Ten se má nadále provozovat ve stávající podobě a poskytovat auditovaná data, která jsou klíčová pro televize, agentury a inzerenty.
ATA však plánuje i určité inovace. V rámci budoucího vývoje je v plánu posílit modulární uspořádání měření televizního a digitálního videa. To by mělo umožnit různým společnostem dodávat jednotlivé části systému, čímž se měření stane technologicky nezávislé na jednom dodavateli. Tento krok je hodnocen jako velmi pozitivní, protože by měl přinést flexibilitu a schopnost rychlé adaptace na měnící se podmínky na trhu.
Vedení Admosphere a zaměření na budoucnost
Nový většinový vlastník Admosphere Collective vyzval k spolupráci tým odborníků a společností, které mají zázemí v oblasti mediálního výzkumu a datové analytiky. Praxe ukázala, že spolupráce mezi různými subjekty, jako jsou Admosphere Time, ReSOLUTION Group a Visentio, pomůže dosáhnout konečné vize pro další rozvoj měření nejen v televizním, ale i digitálním prostoru. Ve vedení Admosphere bude pokračovat Petr Matyáštík, jemuž budou společně s ním asistovat Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica.
Podle představitelů ATO bylo důležité najít řešení, které zajistí kontinuitu a zachová hodnotu českého měření sledovanosti, které je jedinečné i v evropském měřítku. Zajištění důvěryhodných a transparentních dat bude klíčové pro všechny subjekty v mediálním prostoru, ať už se jedná o televizní společnosti, reklamní agentury nebo inzerenty.
Generální ředitel TV Nova Daniel Grunt ocenil nové vlastnické uspořádání a zdůraznil, že společná důvěryhodná data jsou nezbytná pro efektivní marketing a reklamní strategie. Šéf skupiny Prima Lukáš Kubát mnohokrát upozornil na důležitost měření celkové spotřeby videa, zatímco Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam, poukázal na nezbytnost přizpůsobení se současným trendům a rozvoji nových metodik měření sledovanosti. Změny v lidských zdrojích, struktury a funkcí budou mít zásadní dopad na kvalitu i dostupnost dat na českém trhu a přispějí k zajištění jejich relevance v příštích letech.
